PENGARUH PRODUK DAN IKLAN

TERHADAP

MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK KARTU AS

Variable	Konsep variable (definisi)	Dimensi/sub variabel	Alat ukur/indikator	skala	No item
X1 Produk	“Semua yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk diperhatikan, dimiliki, digunakan, atau dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan pemakainya”. (Kotler,2003)		·        Merk ·        Layanan  ·        Kualitas	ORDINAL
X2 Iklan	“Periklanan adalah segala bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa secara non-personal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran”. (Kotler,2003)		·        Selebriti pendukung ·        Intensitas ·        Tema iklan ·        Isi berita	ORDINAL
Y Minat Beli	“Minat beli merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian”. (Assael, 2001).		·        Ketertarikan atas merk, layanan dan kualitas ·        Pengaruh iklan ·        Pengaruh kondisi	ORDINAL

KUESIONER

PENGARUH MEREK DAN IKLAN

TERHADAP

MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK KARTU AS

IDENTITAS RESPONDEN

1. Nama              : ………………………………….……………...

2. Alamat           : …………………………………………………

3. Jenis Kelamin : L/P

4. Usia                 : …………………………………………………

5. Pekerjaan        : a. PNS/TNI/POLRI

                             b. Pegawai Swasta

                             c. Wiraswasta

                             d. Pelajar/Mahasiswa

                             e. Lainnya

Beri tanda checklist pada kolom jawaban anda!

Variable Merk

No	Pernyataan	Sangat setuju	Setuju	Ragu	Tidak setuju	Sangat tidak setuju
1	Kartu AS merk yang paling terkenal di kalangan anak muda
2	Kartu AS memiliki layanan yang sangat membantu para pelanggannya dalam berkomunikasi
3	Layanan yang ditawarkan prosesnya sangat mudah
4	Kualitas jaringan pada provider kartu as sangat baik dan tersebar luas

Variable iklan

No	Pernyataan	Sangat setuju	Setuju	Ragu	Tidak setuju	Sangat tidak setuju
1	Sule sangat cocok menyampaikan pesan di iklan tersebut
2	Intensitas iklan sangat sering ditayangkan oleh stasiun televise sehingga mudah diingat
3	Tema iklan mudah dingat dan mudah ditangkap oleh konsumen
4	Berita yang disampaikan sangat menarik dan mempengaruhi konsumen

Variable minat

No	Pernyataan	Sangat setuju	Setuju	Ragu	Tidak setuju	Sangat tidak setuju
1	Saya tertarik membeli kartu AS karena merk kartu AS sudah terkenal.
2	Saya membeli kartu AS karena layanan yang ditawarkan sangat membantu  serta jaringannya pun luas
3	Saya menyukai tema yang disampaikan dalam iklan Kartu AS
4	Saya memilih kartu As sebagai provider saya karena orang terdekat saya memakainya.